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春晚红包百度来发 百度支付的雄心


盼望着,一年一次的春节快到了,一年一度的春晚红包也快到了。不过,熟悉了微信红包、支付宝红包,这一次,可能有点不一样了。

因为,百度承包了春晚红包!

1月17日,百度和央视共同宣布,百度将作为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台,为全国人民送上红包大礼。

自2015年微信与春晚合作首次推出春晚红包后,边看春晚边抢红包逐渐成为新年俗,此后几年也是微信、支付宝交替登场,此次百度C位高调出场,难怪引起网友热议。

有用户在“前瞻经济学人”App问答频道热心提问,“百度宣布承包春晚红包 是在推广百度支付吗?现在移动支付格局怎样?百度还有机会吗?”

“专注产经科技研究”的“前瞻经济学人”问答频道研究员,面对移动支付三连问,给出了表格清晰、数据明确的回答。

不过,在回答第一个问题前,最好先看第二个问题,“现阶段移动支付格局怎样?”

从移动支付渠道渗透率来看,截至2018年第三季度,财付通(腾讯系)和支付宝双寡头格局日益突出,财付通渗透率超过80%,支付宝渗透率超过60%。百度钱包渗透率仅为5.70%,位列银联云闪付、京东钱包之后第五位。

其次,从我国第三方移动支付市场份额来看,据“前瞻经济学人”统计,截至2018年第三季度,我国第三方移动支付市场交易份额支付宝占53.10%,财付通占38.82%,而百度钱包所占市场份额仅为0.31%。

因此,从移动支付市场的发展现状和趋势来看,财付通和支付宝双巨头的地位确实难以撼动,虽不能断然说百度支付现在发力已经没有机会,但即使有,也实在渺茫。

但是,经过“前瞻经济学人”的深入研究,发现百度接棒春晚红包,或许醉翁之意不在酒,推广百度支付的同时,百度还有其他计划。

追踪百度的业务动态可知,2018年11月百度App11. 0 上线后,新版App从“搜索+信息流”模式升级到“综合性内容消费和服务平台”,实现对百度智能小程序的全面支持。

目前,百度APP日均活跃用户1. 6 亿、日均搜索响应次数 60 亿、日均信息流推荐量 150 亿,作为对比,微信每天有10.1亿用户登陆,日发送微信消息450亿条,支付宝的活跃用户也已达8.7亿。可以说,与流量巨大的微信和支付宝相比,百度还需加速追击。

 

根据消息,作为BAT中的一员,百度姗姗来迟,拿下了一年一度的央视春晚。

从过去几年的春晚来看,每年都有一场红包大潮,也是互联网巨头一次难得的营销机会,2015年开始,央视春晚曾先后和微信、支付宝、淘宝合作,给全国观众发放红包,也借此推广自家的客户端,获取巨大的流量。

不过,今年央视春晚红包互动环节的合作伙伴,要换成百度了,具体合作形式还在积极协调中,随着百度的加入,央视将在春晚红包的舞台上已经集齐了BAT。

春晚是一个巨大的流量聚集地,虽然受到互联网的冲击,春晚的收视率连年降低,在年轻一代中的影响力也在不断下降,但是不可否认的是,春晚的营销效果仍然是极为巨大的,从2018年的央视春晚的收视率来看,达到了7.32,份额在19.71%,这其中还不包括各大电视平台的转播效果。

根据公开资料,2015年央视春晚曾经和腾讯微信合作,发放了5亿元的现金红包;2016年央视春晚则是与支付宝合作发了8亿元的红包;2018年,央视春晚的合作方换成了阿里旗下的淘宝,当年发出的红包总金额为6亿元。有数据显示,2018年除夕夜,就有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包。消息称,从1月28日起至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

2019年,用户红利消失、产业互联网的兴起、下沉市场爆发出新的潜力,种种变化都意味着2019年将会是中国互联网激变的一年,中国互联网将进入存量市场的争夺,而春晚在中国也是一年之始,所能聚集的流量无比巨大,尤其是在三四线城市的影响力,更是可以深挖。

在过去一年中,百度旗下的几款主推产品增长迅速,多产品矩阵覆盖近10亿用户百度APP平均日活在2018年8月达到1.61亿的峰值,9月平均DAU为1.51亿,同比增长19%(vs.17% in 2Q18),搜索日均响应次数达到60亿,且搜索结果精度持续提升。

根据公司业绩会披露,百度首条结果需求满足率超过40%(vs.37% in 2Q18),从百度系APP整体来看,2018年9月百度旗下20余款APP覆盖总月活达到9.9亿(去重后),同比增长28%,通过多产品矩阵覆盖超过88%的移动互联网用户(根据 QuestMobile数据,18年9月移动互联网总用户数为11.2亿)。

其中,百度输入法 18 年 9 月平均 DAU达到 3.2 亿,同比增长 23%,日均语音输入请求次数超过 3 亿次,同比增长130%;根据QuestMobile 数据,百度APP的9月MAU同比增长10.8%,百度地图APP的MAU同比增长14.8%,值得注意的是,百度极速版用户增长较快,目前 MAU 已超过 5,500 万,体现下沉用户的快速增长。